Leben nach Scroogled: Was kommt als nächstes für Mark Penn und für Microsoft?



Microsoft kündigte heute Änderungen an seiner Struktur und seinem Führungsteam an, die Devices in Windows und Dynamics in Cloud kombinieren und die Abgänge von Stephen Elop, Kirill Tatarinov und Eric Rudder einleiten. Microsoft gab heute auch bekannt, dass es nichts mit der Reorganisation zu tun habe, dem Abgang von Mark Penn, dem umstrittenen Vater von 'Scroogled', der unter dem ehemaligen CEO Steve Ballmer als Stratege zum Unternehmen kam, dessen Strategie der negativen Kampagne nur passte nicht in die neue und integrativere Welt, die sich Satya Nadella vorstellte.





Penn landet mit Sicherheit auf den Beinen und gründet eine neue Investmentgesellschaft, die sich auf digitale Marketingdienstleistungen konzentriert, die Stagwell Group. Laut dem Wall Street Journal , hat das Unternehmen bereits 250 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln aufgebracht, darunter vom 'Kerninvestor' Steve Ballmer. Die Stagwell Group ist bereit, ihre Hebelwirkung zu nutzen, um Akquisitionen in Höhe von bis zu 750 Millionen US-Dollar zu erzielen, und plant, bessere Datenanalysen in die Marketing- und Werbebranche zu bringen, worauf Penn während seiner Zeit bei Microsoft scharf war. Penn sagte dem Wall St. Journal:

Splitterzellverurteilung abwärtskompatibel

Es gibt viel Raum für Nachwuchs in der Werbe- und Marketingbranche, sagte Penn, der seine derzeitige Position als Executive Vice President bei Microsoft im September verlassen wird. Jeder Kunde sucht nach Möglichkeiten, gute Werbekreationen mit guter Datenanalyse zu kombinieren. Ich glaube nicht, dass sie diese Antworten von den Unternehmen bekommen, die sie haben, selbst wenn sie einige der größten Unternehmen der Welt haben.



Bei Microsoft war Penn wahrscheinlich am bekanntesten für die „Scroogled“-Kampagne, die sich an Google richtete, weil es mit Verbraucherdatenschutzfragen umgeht, und sich eher wie eine Schlammschleuder-Kampagne anfühlte als etwas, das aus der Technologiebranche kommt. Während die Kampagne sicherlich viel Aufsehen erregte, wurde sie für das Unternehmen zu einer Peinlichkeit, und die Kampagne wurde fallengelassen und Mark Penn wurde in eine neue Rolle versetzt. Zu seiner Ehre war Penn auch maßgeblich an der viel positivere Super Bowl-Werbung , etwas, was Nadella zu erwähnen dachte in seiner E-Mail an die Truppen zu den Führungswechseln, und Nadellas Weltbild scheint viel weniger antagonistisch zu sein als das von Ballmer, das sich allmählich im gesamten Unternehmen durchdringt.

Penn war auch ein großer Befürworter der Datenanalyse, und die Ausrichtung seines neuen Unternehmens bestätigt dies. Ob er verdrängt oder freiwillig verlassen wurde, es besteht kein Zweifel, dass Penn eher ein Ballmer-Typ als ein Nadella-Typ war, aber es ist wahrscheinlich überraschend, dass der Politologe so lange durchgehalten hat, wie er in der seltsamen Umgebung der Technik gearbeitet hat. Es gibt Spekulationen, Microsoft zu verlassen, könnte genau richtig sein für ein Wechsel zurück in die Politik , aber das bleibt abzuwarten.

Auf jeden Fall war Mark Penns Präsenz bei Microsoft zu spüren, und es wird interessant sein zu sehen, was er als nächstes erreicht.

Veröffentlichungszeit des Windows 10-Jubiläumsupdates

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