Microsoft steht auf Platz 1 der neuen Liste der wertvollsten B2B-Marken

Laut BrandZs „Top 20 der wertvollsten B2B-Marken“ Microsoft steht ganz oben auf der Liste der wertvollsten B2B-Marken (Business-to-Business). Die Rangliste von BrandZ wurde heute von WPP und Millward Brown in Zusammenarbeit mit LinkedIn veröffentlicht. Der Markenwert von Microsoft wird in der BrandZ-Liste auf 121,8 Milliarden US-Dollar geschätzt, wobei IBM mit einem Markenwert von 86,2 Milliarden US-Dollar den zweiten Platz belegt.



Nigel Hollis, Executive VP-Chief Global Analyst bei Millward Brown, erklärte Microsofts Position an der Spitze der Liste:

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'Microsoft ist in so vielen verschiedenen Kategorien tätig, dass es für Unternehmen fast unmöglich ist, ein Produkt des Unternehmens nicht zu verwenden. Die Tatsache, dass das Unternehmen sowohl im B-to-B (Business-to-Business) als auch im B-to-C (Business-to-Consumer) Bereich agiert, ist ein großer Vorteil. Für kleine und mittelständische Unternehmen sind Vertrauen und das Gefühl, dass das Produkt sie nicht im Stich lässt, enorm wichtig. Offensichtlich gibt es bei vielen dieser Marken eine große Überschneidung zwischen b-to-b und b-to-c. Während sich die Kaufdynamik zwischen B-to-B und B-to-C unterscheidet, haben unsere Untersuchungen ergeben, dass es Gemeinsamkeiten gibt, wenn es darum geht, was eine starke Marke ausmacht. Die Unternehmen, die auf eine Weise innovativ sind, die ihre Kunden als bedeutend anders empfinden, sind diejenigen, die am schnellsten wachsen.'





Hollis erklärt, dass es sicherlich viele Herausforderungen gibt, denen sich B2B-Marken auf dem Markt stellen müssen und wie sich ein Unternehmen selbst vermarktet, spielt eine wichtige Rolle für den Gesamterfolg:

'Die größte Herausforderung für jeden B-to-B-Marketer besteht darin, seine Zielgruppe zu erreichen. Es geht nicht nur darum, welchen Medienkanal Sie nutzen sollen – es geht auch darum, Aufmerksamkeit zu erregen, wenn Ihr Publikum schwer mitzuhalten ist und wenig Zeit hat, neue Informationen aufzunehmen. Deshalb ist Content-Marketing so wichtig. Wenn Sie sicherstellen können, dass Sie Inhalte haben, die für die Herausforderungen Ihrer Kunden relevant sind, und Sie diese bei Bedarf leicht auffindbar machen, kann dies weitaus mehr Einfluss haben als unerwünschte E-Mails oder verhaltensorientierte Display-Anzeigen.'



Microsoft möchte möglicherweise Hollis' Ratschläge zur Kenntnis nehmen, wenn Microsoft auf dem Unternehmens- und Verbrauchermarkt wettbewerbsfähig und relevant bleiben möchte.

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